北京冬奧會期間，有這樣一個文化事件：以大熊貓元素為主題的“冰墩墩”及其周邊產(chǎn)品深受海內(nèi)外追捧，但從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，卻多以廣東、浙江和北京等地為主，占有80%大熊貓數(shù)量的四川與之幾乎沒有交集。

　　我們把目光投向四川文化產(chǎn)業(yè)。四川文化資源豐富，文化產(chǎn)品眾多。近年來加快實施文化強(qiáng)省、貿(mào)易強(qiáng)省戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。自貢市、成都市武侯區(qū)三國創(chuàng)意園先后獲批國家文化出口基地。2021年全省核心文化產(chǎn)品出口額達(dá)13.4億美元、文化服務(wù)出口額3.59億美元，恢復(fù)至疫情前水平。成績固然可喜，但這與文化大省的地位并不匹配，與先進(jìn)省份相比也還存在突出短板弱項。

　　發(fā)展意識弱。作為國際貿(mào)易的組成部分，文化產(chǎn)品出口日益彰顯其特有的戰(zhàn)略性和重要性。從國際看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都很重視文化產(chǎn)品出口，美德英日四國的文化產(chǎn)品出口額總和占到全球一半以上，同時憑借文化產(chǎn)品出口在接收國不斷培養(yǎng)文化認(rèn)同感，帶動更多產(chǎn)品出口。從國內(nèi)看，經(jīng)濟(jì)大省都大力鼓勵和支持文化產(chǎn)品出口且取得明顯成效，廣東把文化出口作為提升文化綜合實力的重要舉措，近年來跑出加速度，文化產(chǎn)品出口居全國第一，覆蓋160多個國家和地區(qū)。反觀四川，這方面意識還較欠缺，一些代表性較強(qiáng)的文化資源如三國文化等未統(tǒng)籌開發(fā)；有些地方盆地意識還較濃厚，交流合作意愿強(qiáng)，但市場意識淡薄，即或有一點研究成果，也未有效轉(zhuǎn)化；具有自覺開發(fā)意識的企業(yè)不多，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)明顯缺鏈弱鏈。

　　總體規(guī)模小。四川文化產(chǎn)品出口縱向發(fā)展有明顯成效，但規(guī)模不大，對國際貿(mào)易的貢獻(xiàn)度不高。2021年全省核心文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口總額的1.5%，占廣東、江蘇、浙江等文化出口大省的10%不到。自貢作為第一批國家文化出口基地，近3年文化出口額年均只有3000萬美元左右，與長沙、無錫、廣州天河區(qū)等同一批基地動輒幾億美元甚至十幾億美元的文化出口額存在懸殊差距。

　　精品產(chǎn)品少。具有較強(qiáng)國際影響力與辨識度的文化資源是四川的特色與優(yōu)勢，比如藏羌彝等少數(shù)民族文化元素異常豐富，但當(dāng)中的大量優(yōu)質(zhì)文化資源未能轉(zhuǎn)化為可貿(mào)易資源，已有的可貿(mào)易產(chǎn)品多是簡單加工、品類單一，科技含量低、吸引力低、附加值低。自貢市目前出口的文化產(chǎn)品主要為彩燈和仿真恐龍，兩項出口額占其文化出口總額90%以上；絲綢產(chǎn)品方面，四川蠶繭產(chǎn)量不小，卻不能實現(xiàn)精加工；而在最強(qiáng)勢的影視方面，具有豐富四川元素的《功夫熊貓》這類叫好又叫座的影視作品，制作方卻在國外，凸顯了我們在資源挖掘、創(chuàng)作生產(chǎn)方面存在較大不足。

　　領(lǐng)軍龍頭缺。受自主研發(fā)能力弱、技術(shù)與資金支持不夠、協(xié)同效應(yīng)缺乏等影響，四川省內(nèi)文化企業(yè)實力弱、檔次低，缺乏有國際影響力的文化出口領(lǐng)軍企業(yè)。自貢市的2000余家文化企業(yè)中，有10家國家文化重點出口企業(yè)，同為出口文化基地的廈門則有17家，兩者差距太大。即便是成效突出受人關(guān)注的數(shù)字游戲領(lǐng)域，與先進(jìn)省份相較，也只能是差可比擬。

　　找準(zhǔn)四川文化產(chǎn)品出口短板，主動積極采取針對措施、扎實推進(jìn)，未來四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展完全可以有大作為，文化產(chǎn)品可以大量走出去。

　　著力破除盆地意識，推動文化產(chǎn)業(yè)百花齊放、文化產(chǎn)品百船出海。意識決定行動，行動決定結(jié)果。在新發(fā)展階段，應(yīng)進(jìn)一步調(diào)優(yōu)思路，從戰(zhàn)略高度加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的政策和制度扶持，切實增強(qiáng)開放意識、創(chuàng)新意識，勇于跳出文化出口“盆地”，深度激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)多元化高質(zhì)量發(fā)展活力，推動文化產(chǎn)品出口提質(zhì)增效。

　　努力增強(qiáng)創(chuàng)新能力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善、價值鏈越來越強(qiáng)。文化產(chǎn)品多為滿足人類的精神需求，為滿足國外消費(fèi)者精神上的差異需求，需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H創(chuàng)新提供具有差異化的文化產(chǎn)品。在工作中，應(yīng)鼓勵已有文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷向前向后延伸，讓短的變長，長的更長；同時注重與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等融合的顛覆性創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端邁進(jìn)。

　　聚力培育企業(yè)主體，打造文化產(chǎn)品出口的大川軍、強(qiáng)川軍。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主體。實踐中應(yīng)有效發(fā)揮國家文化出口基地示范引領(lǐng)作用，遴選一批有潛力的文化企業(yè)，培育其國際思維和全球化意識，支持其成為重點出口企業(yè)，并不斷做大做強(qiáng)，引領(lǐng)帶動四川文化產(chǎn)品更大量的走出去。

　　全力夯實要素支撐，促使文化產(chǎn)業(yè)血脈暢通、筋骨強(qiáng)壯。用好用活現(xiàn)有政策，改進(jìn)完善相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策，從資金、土地、人才、信息、營銷、物流、數(shù)據(jù)等方面，全要素保障和支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別要加大川酒、川茶、三國、藏羌彝文化等四川文化元素輸出力度，不斷增加與消費(fèi)國的文化親近感，多方式多舉措減少相關(guān)的“文化折扣”。（作者：趙曉斌 閔婕，單位：省政府信息公開辦）